HUI spår rekordjul 2026 – svenskarna handlar för 104,5 miljarder i december
Den 6 november 2026 presenterade analysföretaget HUI Research sin julhandelsprognos, och den pekar mot nytt rekord. Detaljhandeln väntas omsätta 104,5 miljarder kronor under december – det högsta någonsin och andra gången julhandeln passerar 100 miljarder, efter rekordåret 2025 då omsättningen landade på omkring 100,5 miljarder.
Prognosen innebär att svenskarna väntas handla för ungefär fyra miljarder kronor mer än förra december. HUI ägs av bransch- och arbetsgivarorganisationen Svensk Handel.
20 900 kronor per hushåll
Räknat per hushåll motsvarar prognosen cirka 20 900 kronor i december, och ungefär 9 800 kronor per person. Siffrorna avser all detaljhandel under hela månaden – alltså inte bara julklappar, utan även mat, dryck och annat som handlas inför helgerna.
”Förutsättningarna är de bästa på flera år”, säger HUI-analytikern William Lindquist enligt SVT.
Sänkt matmoms och låg inflation driver på
Bakom den väntade uppgången ligger framför allt starkare hushållsekonomi. HUI pekar på att sänkt livsmedelsmoms och låg inflation har stärkt köpkraften och viljan att konsumera. Även stigande reallöner bidrar.
Trots att Riksbanken nyligen höjt styrräntan räknar HUI med att försäljningen fortsätter uppåt. Enligt analysföretaget har november dessutom blivit en nästan lika stor försäljningsmånad som december för sällanköpsvaror, i takt med att kampanjer som singles day, black week, Black Friday och Cyber Monday flyttat fram en del av julhandeln.
Handeln startar tidigare
Att allt fler drar igång shoppingen redan i november innebär att prognosens rekordsiffra byggs upp under en längre period än tidigare. För hela julhandeln är det alltså veckorna kring Black Friday i slutet av november som väntas bli avgörande.
Hela nyheten finns hos SVT Nyheter, som refererar HUI Research julhandelsrapport.
Vad betyder det för dig som konsument?
En rekordstor julhandel betyder inte att du måste spendera mer. Tvärtom kan det löna sig att lägga en budget innan kampanjveckorna drar igång och att jämföra priser över tid – många ”reor” mäts mot tidigare ordinariepris. Att sprida ut inköpen över november och december, och hålla koll på vad varorna kostat innan Black Friday, gör det lättare att se vilka erbjudanden som faktiskt är en besparing.