Celsius Sunshine Vibe lanseras – ny sommarsmak först hos Pressbyrån och 7-Eleven
Den 20 juli 2026 gick Celsius Sweden ut med att energidrycken Celsius Sunshine Vibe lanseras i Sverige som en ny limited edition-smak. Enligt pressmeddelandet, som distribuerades via TT, släpps drycken först exklusivt hos Pressbyrån och 7-Eleven under vecka 30 – veckan som inleddes måndagen den 20 juli – innan den når butikshyllorna i hela landet från vecka 34, som inleds den 17 augusti.
Smaken beskrivs av tillverkaren som en kombination av söt jordgubbe, tropisk ananas och en touch av lime. Celsius kallar det en frisk och fruktig smakprofil som ska fånga essensen av sommaren, och lanseringen marknadsförs under temat att förlänga sommarkänslan.
Det här vet vi om produkten
Som övriga produkter i Celsius sortiment är Sunshine Vibe enligt pressmeddelandet sockerfri, vegansk och lätt kolsyrad. Den innehåller vitaminer, koffein, guaranafröextrakt och grönt te-extrakt.
Celsius uppger att smaken bara finns tillgänglig under en begränsad period och så långt lagret räcker. Det är alltså inte en permanent tillökning i sortimentet, utan samma säsongsupplägg som varumärket använt vid tidigare sommarsläpp.
Pressmeddelandet innehåller däremot inga uppgifter om rekommenderat pris, burkstorlek, koffeinhalt per burk eller kalorimängd. Vi har valt att inte återge några sådana siffror eftersom de inte går att belägga i en primärkälla. Den som vill veta exakt koffeininnehåll får läsa på förpackningen i butik.
Så kommenterar Celsius lanseringen
I pressmeddelandet uttalar sig Magnus Hammarskjöld, Marketing Director Nordics på Celsius, om varför drycken lanseras just nu. Han beskriver sommaren som en period med en unik förmåga att få tiden att kännas annorlunda – en känsla som smaken är tänkt att knyta an till.
Marknadsföringen av Sunshine Vibe frontas enligt bolaget av profilerna Sem Bloom, Ludde Blomqvist och Felicia Lindkvist i sociala medier.
Förlansering i convenience-kanalen är ingen slump
Att en ny smak först dyker upp hos Pressbyrån och 7-Eleven innan den går ut brett är ett återkommande grepp i dryckesbranschen. Convenience-butikerna har hög omsättning på impulsköp och kylda enportionsförpackningar, vilket gör dem till en snabb testkanal för nya smaker. För dig som konsument innebär det att prisbilden i det första skedet ofta skiljer sig från den du senare möter i dagligvaruhandeln, där energidryck i regel säljs både styckvis och i flerpack.
Celsius har byggt en stor del av sitt svenska sortiment på just tidsbegränsade smaksläpp. Upplägget skapar efterfrågan, men det innebär också att en smak du gillar kan försvinna från hyllan utan förvarning när lagret tar slut.
Limited edition betyder begränsad tid – och begränsat lager
Formuleringen "så långt lagret räcker" är värd att läsa bokstavligt. Vid tidsbegränsade smaksläpp är volymerna satta i förväg, och när en smak blir populär tar den slut i vissa butiker långt innan kampanjperioden är över. Det finns ingen garanti för att en limited edition kommer tillbaka i en senare säsong, och Celsius utlovar inget sådant i pressmeddelandet.
Det är också värt att skilja på förlansering och rikslansering när du planerar ett köp. Under förlanseringen är sortimentet begränsat till två butikskedjor, vilket i praktiken betyder färre försäljningsställen och sämre tillgång utanför tätorterna. Först vid rikslanseringen får produkten den spridning som gör att den blir enkel att hitta i en vanlig veckohandling.
Vad betyder det för dig som konsument?
Om du vill prova Sunshine Vibe är tidsfönstret det viktigaste att hålla koll på. Under vecka 30 finns den enligt Celsius bara hos Pressbyrån och 7-Eleven – letar du i en vanlig matbutik under den perioden lär du inte hitta den. Först från vecka 34, det vill säga från den 17 augusti, ska drycken finnas i butiker över hela landet.
Räkna också med att priset per burk normalt är högre i convenience-butik än i dagligvaruhandeln. Har du inte bråttom kan det alltså vara värt att vänta till den breda lanseringen i augusti, både för prisets skull och för att tillgången då blir bättre.
Och som alltid med energidryck: det är en koffeinhaltig produkt. Celsius anger inte koffeinhalten i pressmeddelandet, så kontrollera innehållsdeklarationen på burken om du är känslig för koffein, är gravid eller köper drycken till någon som är under 15 år.
Källa: Celsius Sweden AB:s pressmeddelande via TT, publicerat 20 juli 2026.