ICA lanserar nya varumärket Gott liv – runt 250 hälso- och hållbarhetsmärkta varor, I love eco fasas ut
Den 19 oktober 2026 presenterade ICA ett nytt eget varumärke, ICA Gott liv, som samlar produkter med mervärden inom hälsa och hållbarhet under ett och samma namn. Enligt ICA omfattar lanseringen cirka 250 produkter i ett tjugotal produktkategorier redan från start, och sortimentet byggs ut successivt under hösten.
Syftet är att göra det enklare att hitta rätt i butikshyllan. De produkter som ryms under ICA Gott liv ska uppfylla fastställda kriterier för antingen hälsa, hållbarhet eller båda delarna, och de får en uppdaterad förpackningsdesign som lyfter fram egenskaperna. ”Vi vill göra det enklare för våra kunder att välja bättre i vardagen”, säger Susanna Liljeblad, chef för egna märkesvaror (EMV) på ICA Sverige, i ICA:s pressmeddelande.
Vilka varor ingår?
De omkring 250 produkterna finns i ett 20-tal kategorier. Bland dem nämner ICA mejeri, animaliska produkter, fullkorn, baljväxter, nötter, frysta bär och grönsaker samt kaffe och te. Det handlar alltså om vardagsvaror som många redan har i kundvagnen, snarare än om en smal nischhylla. Tanken med att samla dem under ett gemensamt märke är att en kund som vill handla mer hälsosamt eller mer hållbart ska känna igen samma logotyp oavsett vilken avdelning hon står i.
ICA I love eco fasas ut
I samband med lanseringen fasar ICA gradvis ut sitt ekologiska varumärke ICA I love eco. En del av de produkter som tidigare såldes under I love eco flyttas in i det nya ICA Gott liv-sortimentet, medan andra ekologiska varor i stället får ny design under varumärket ICA Ekologiskt. För dig som konsument innebär det att de gröna I love eco-förpackningarna successivt försvinner från hyllorna och ersätts av antingen Gott liv eller ICA Ekologiskt.
ICA har sedan tidigare flera egna märken i olika prisklasser, och EMV – egna märkesvaror – står för en växande andel av det som säljs i butikerna. När en kedja gör om sina märken påverkar det därför ett stort antal vardagsprodukter på en gång, även om själva innehållet i många fall är sig likt.
Finns redan i butik
Enligt ICA finns de första ICA Gott liv-produkterna redan ute i butikerna, och fler tillkommer efter hand under hösten 2026. Eftersom omställningen sker successivt kan samma vara under en övergångsperiod finnas kvar i gammal förpackning parallellt med den nya, tills de äldre förpackningarna är slutsålda.
Vad betyder det för dig som konsument?
Den stora skillnaden i butik blir att leta efter en ny logotyp. Vill du handla ekologiskt är det värt att notera att I love eco försvinner – det ekologiska alternativet finns framöver antingen som en Gott liv-produkt eller under ICA Ekologiskt. Ett samlat märke kan göra det snabbare att hitta varor med hälso- eller hållbarhetsprofil, men det är fortfarande värt att läsa på förpackningen vad märkningen faktiskt står för i det enskilda fallet, eftersom Gott liv rymmer både hälso- och hållbarhetskriterier. Priset påverkas inte automatiskt av bytet av varumärke, så jämför gärna jämförpriset mot både ordinarie ICA-varor och konkurrenternas egna märken som vanligt.